包裝是直接美化商品的一門藝術(shù)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)精美、藝術(shù)欣賞價(jià)值高的商品更容易從打?qū)Υ蠖焉唐分刑S出來(lái)，給人以美的感受，從而贏得消費(fèi)者的青睞。好的包裝應(yīng)該還具有藝術(shù)性。

過去人們購(gòu)買商品時(shí)主要依靠售貨員的推銷和介紹，而現(xiàn)在超市自選成為人們購(gòu)買商品的普遍途徑。如果商品包裝設(shè)計(jì)能夠吸引廣大消費(fèi)者的視線并充分激發(fā)其購(gòu)買欲望，那么該包裝設(shè)計(jì)才真正體現(xiàn)了促銷理念。促進(jìn)商品銷售是包裝設(shè)計(jì)重要的功能理念之一。

在消費(fèi)者開架購(gòu)物過程中，商品包裝自然而然地充當(dāng)著無(wú)聲的廣告或無(wú)聲的推銷員。